大木廠鎮隸屬于湖北省十堰市房縣，地處房縣北部，戶籍人口3.2萬人，耕地3.1萬畝，屬典型農業大鎮。近年來，大木廠鎮緊緊圍繞縣委“一城兩帶三中心”戰略布局，精準定位“衛星鄉鎮”發展新格局，圍繞以茶葉、銀杏、食用菌、蔬菜、紅薯等主導農產業，做大做強茶葉產業，有力助推了農民增收、農業增效。針對如何實現茶葉產業高質量發展，提升當地茶葉產業在激烈市場競爭力等問題，本文圍繞大木廠鎮茶葉產業品牌建設、茶葉產業高質量發展形成了一些思考。

一、現狀與成效

大木廠鎮位于秦巴山脈腹地，總面積419.74km2，亞熱帶濕潤季風氣候，平均海拔825m。年平均降雨量914mm，森林覆蓋率87%，是南水北調中線工程重要的水源保護地和涵養地，有著江山如畫、青山綠水、鳥語花香的美譽。鎮內土壤多呈微酸性，有機質含量高，非常適合茶葉的生長條件，8000余畝延綿起伏的茶葉園地形成一道獨特的景觀。

大木廠鎮茶葉產業始于2010年，現已發展10余年。以綠茶為主，其中以芽茶較為出名。綠茶鮮嫩鮮爽，色澤翠綠明亮，香氣撲鼻。芽茶條索挺直，銀綠隱翠，清香高鮮，湯色嫩綠明亮。產品頗受當地消費者喜愛，本地居民認為大木茶葉從成色和茶味上與其它鄉鎮品牌茶葉不相伯仲。

1、政策體系初步形成。十三五期間，縣委、縣政府把茶產業作為全縣特色主導產業來抓，依托茶葉產業促進群眾脫貧增收和鄉村振興工作有效銜接，著力打造“南三縣”百里茶葉長廊，將大木廠鎮規劃為核心生態茶葉產業片區之一，出臺了《縣人民政府辦公室關于支持茶葉鏈建設的六條意見》、《全縣茶葉產業鏈冬春建設指導意見》、《關于培育壯大農業產業化龍頭企業的意見》、《房縣茶葉產業發展規劃》等一系列政策措施，大木廠鎮黨委也優化出臺了《大木廠鎮茶葉產業發展規劃》，構建了一整套完整的茶葉發展政策體系，打造特色茶葉大鎮，一片片“綠葉子”逐步成為百姓增收的“金葉子”。

2、產業規模逐步擴大。按照全縣扶持茶葉產業發展方案，大木廠鎮2020年投入財政專項資金359萬元，2021年387萬元，2022年422萬元，在種苗補助、基礎設施建設、土地流轉、技術指導等方位提供了全面支持，茶葉產業規模化、標標準化逐步顯現，逐步成為助力當地經濟發展的強大引擎。目前全鎮茶園面積達到8350余畝，年產茶葉80余噸，綜合產值達到1千多萬元，茶葉專業合作社15個，大型茶葉加工車間1個，職業茶農100余戶，為全鎮1200余名百姓增收致富。

二、困難與問題

1、茶園管理粗放，經濟效益有待提高。 一是低產茶園比例較高，部分茶園2020年開始建設，現處于初產期，產量較少。二是茶園基礎設施建設跟不上，茶葉加工廠建設滯后，機械化水平低，除草、修剪、采摘完全依賴傳統人工方式，成本高，且影響最佳采摘季采摘效率，致使茶葉單產低。四是茶園管理水平低。部分茶園管理人員存在“重建園、輕管園”的現象，幼齡茶園雜草叢生，影響茶葉樹苗生長，少數存在追求短期效益，管理不科學，對茶葉產業健康發展帶來威脅。

2、產品融合發展不足，品牌影響力低。一是品牌帶動不強，知名度低。目前，全鎮茶葉產業以合作社為單位，各合作社各自為戰，呈現小、散現象，市場占用率低，品牌知名度在鎮外區域非常弱。二是宣傳方式單一、手段單調，宣傳上局限于黨政機關新聞報道，受眾群體有限。三是文化優勢尚未形成。茶葉產業與旅游、健康、文化產業未能經濟結合，對茶文化的挖掘、普及還處于萌芽階段，缺乏獨特的地域茶葉文化優勢。

三、對策與建議

1、加強科技服務，優化茶葉產業標準建設。一是加強科技指導。聘請茶葉專業專家，建立質控標準，對全鎮茶葉成品進行總體把關，嚴控茶葉品質，分級分類銷售，統一加工、統一包裝、統一定價、統一銷售。二是堅持科學建園管園。積極推進茶園改造，提高茶園抵御自然災害的能力，科學種植、科學管理。三是積極引進科學設備。引進先進的茶園除草、采茶、炒茶、封裝設備，優化管理程序，提高工作效率。

2、強化品牌建設，建立全鎮統一大品牌。一是重視產品包裝，建立獨特視覺錘，借鑒吸收高端茶產品包裝方案，加快加深消費者對大木茶葉的印象。二是設計合適的宣傳語，用簡潔有力的文字表達品牌定位和賣點，讓宣傳語與大木茶葉緊密捆綁。三是持續進行品牌洗腦，在全鎮或市區重點位置反復投放廣告，不斷加深品牌印象。四是多渠道進行品牌宣傳，從茶葉種植、生產加工，到品茶、茶文化講解等內容上發力，擴展線上或線下平臺，或尋找KOL進行合作，充分發揮鎮內網絡紅人作用，全方位宣傳大木茶葉品牌。四是不斷建設茶園觀光、民宿、茶文化展示等場館，延伸茶產業鏈條，充分利用大木廠鎮地理位置和交通優勢，吸引市區消費者觀光消費。（作者 肖林 楊金波）