沔江草

    “炒作”是一種商業技巧，其目的是聚焦人氣吸引眼球增加知名度，實現名利雙收的目的。作為一種非常規的新型傳播模式，正常的炒作無可非議，但是無底線的惡俗炒作，則是網絡傳播中的害群之馬，是精神文明建設中的網絡毒瘤，必須加以清除。

    無底線的惡俗炒作，一直在娛樂圈中盛行，從某明星十多年前的日本軍旗裝事件，到前幾年某車模的露乳露點成家常便飯，無不讓人作嘔。近年來，隨著自媒體的快速發展，網絡傳播中無底線炒作的惡俗現象也開始層出不窮。“江西年夜飯”從頭到尾皆是虛構，消費的是城鄉差距社會矛盾；MSN紅心愛國簽名活動、“愛國王老吉”等有組織、有預謀的商業宣傳策劃活動，利用的是人們淳樸的愛國情感；近日網紅沈某某在光大銀行上海分行門前拍攝的一組大尺度照片在網絡上瘋傳，以“炫底褲”的惡俗方式霸屏，污染的是視覺衛生……這些惡俗炒作，越來越沒有道德底限，越來越游離于法律紅線的邊緣，他們為了一己之私，利用人們善良情感，不在意挑起一次次的網絡口水仗，一次次污染社會環境，須除之方后快。

    網絡傳播中無底線炒作等惡俗現象，危害極大。首先是傷害了無辜者。如網紅沈某某“炫底褲”大尺度照片，因為拍攝地點在光大銀行上海分行門前，使人們誤以為這是光大銀行的營銷或者炒作，如潮的質疑聲涌向光大銀行，抨擊其策劃低俗營銷，讓光大銀行不幸“躺槍”，名譽受損。其次是過多的無底線炒作，導致了社會信任危機，現在看到什么事件、紅人，很多人第一反應就是這可能又是一場精心策劃的包裝炒作，魚目混珠真假難辨導致的惡果，甚至連奧運紅人傅寶寶的表情包，也有人懷疑不是真情流露而是成功炒作。當然，惡俗炒作最大的危害還是污染了社會風氣，助長了急功近利的投機思想，拉低了公共道德的底線，嚴重損害了社會主義精神文明建設。可以說，無底線的惡俗炒作，有百弊而無一利，我們這個社會不需要它的存在。

    治理網絡傳播中的無底線惡俗炒作，需要犁劍并舉，讓無底線網絡炒作無處遁形。網絡從來不是法外之地，虛假內容的發布，惡俗手段的傳播，渲染了不良社會情緒，損害了社會的公信力，突破了法律和道德的底線。因此，有關部門要高舉法律利劍，依法依規對大尺度、炫底褲等“三俗”內容進行治理，對虛構事實制造和傳播謠言行為進行查處。同時，監管部門也要加強對網絡傳播中無底線炒作等惡俗現象的監管力度，斬斷低俗信息的傳播途徑，讓其無法遁形。“網紅經濟”可以存在并發展，但是對于那些為出名不惜挑戰公序良俗、挑戰社會道德底線、挑戰法律紅線的“網紅”，要讓他們付出沉重的代價，以儆效尤。

    遏制網絡傳播中的無底線惡俗炒作，還需要用道德之犁來營造健康的網絡環境。我們不僅要鏟除不良土壤，還要引導和培育文明的道德風尚。首先要健全網絡道德規范，弘揚社會主義核心價值觀，增強廣大網民誠信意識和社會責任意識，學會鑒別和抵制網絡庸俗低俗媚俗之風。其次還要引導網絡從業人員加強以行業內的自律、商業倫理來自覺規范自身行為。黨的十八屆四中全會明確提出要“堅持依法治國和以德治國相結合，堅持從中國實際出發。”我國社會主義道德和法律是相輔相成的，二者目標具有一致性，都是為建設富強、民主、文明、和諧的社會主義現代化國家而服務。“新松恨不高千尺，惡竹應須斬萬竿。”總之，以法律之劍斬斷網絡傳播中無底線炒作的“惡竹”，以道德之犁耕耘培育網絡經濟中的“新松”，必能遏制網絡傳播的惡俗化趨勢，扎起網絡傳播的道德底線標尺，在網絡世界形成優良秩序和良好風氣。