9月12日，2025年中國文化旅游博覽會在武漢隆重開幕。在這場文旅盛宴中，咸寧文旅展區(qū)別出心裁，以一瓶看似普通卻內(nèi)藏乾坤的礦泉水為切入點(diǎn)，成功將地域文化、景區(qū)推介、文創(chuàng)消費(fèi)融為一體，創(chuàng)造了“小切口、大傳播”的文旅營銷新范式，引來無數(shù)觀眾駐足體驗(yàn)、留影分享，成為本屆文博會上一道亮麗的風(fēng)景線。

創(chuàng)意賦能：一瓶水，承載千年文脈

在熙攘的博覽會現(xiàn)場，咸寧展臺前排起的隊(duì)伍格外引人注目。人們期待的并非昂貴的禮品，而是一瓶精心設(shè)計(jì)的“可閱讀的水”。

咸寧文旅此次推出了兩款主題文創(chuàng)礦泉水。一款名為“三國赤壁 英雄咸寧”，深邃的瓶身上勾勒出赤壁之戰(zhàn)的壯闊圖景，意在喚醒每個(gè)人心中的英雄夢；另一款名為“桂香緣你?咸寧請您來做客”，則以清雅的風(fēng)格和沁人的桂花意象，傳遞咸寧作為“中國桂花之鄉(xiāng)”的熱情邀約。這兩瓶水，早已超越了其解渴的基本功能，化身為移動的咸寧文化名片。

價(jià)值鏈接：一拉伸，解鎖實(shí)惠福利

真正的巧思藏在瓶身的拉伸標(biāo)簽上。撕開“三國赤壁”水的標(biāo)簽，背面赫然是一張價(jià)值65元的赤壁古戰(zhàn)場門票代金券；而“桂香緣你”水的標(biāo)簽內(nèi)，則藏有一張50元的咸寧文創(chuàng)產(chǎn)品優(yōu)惠券。

這一設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了“宣傳-引流-消費(fèi)”的完美閉環(huán)。觀眾在免費(fèi)獲得這瓶水的同時(shí)，也收獲了一份前往咸寧、體驗(yàn)咸寧的“誠意邀請函”。它不僅是簡單的禮品，更是一個(gè)價(jià)值入口，極大地激發(fā)了潛在游客的消費(fèi)意愿和出行動力，實(shí)現(xiàn)了從展會現(xiàn)場到旅游目的地的有效導(dǎo)流。

現(xiàn)場火爆：一瓶水，引爆社交傳播

“這設(shè)計(jì)太巧妙了！”“為了這個(gè)券，我也得去趟咸寧！”現(xiàn)場觀眾紛紛為這一創(chuàng)意點(diǎn)贊。許多人拿到水后，第一件事便是仔細(xì)端詳瓶身設(shè)計(jì)，然后小心翼翼地拉伸標(biāo)簽，驚喜地發(fā)現(xiàn)其中的優(yōu)惠券，繼而興奮地與同伴分享，并拍照發(fā)往朋友圈、小紅書、抖音等社交平臺。

這瓶“可閱讀的水”因其高顏值、強(qiáng)互動和實(shí)用性，成功具備了“社交貨幣”屬性，引發(fā)了自發(fā)性的大眾傳播，讓咸寧文旅的宣傳效應(yīng)呈幾何級數(shù)擴(kuò)散，極大地提升了“三國赤壁 英雄咸寧”城市品牌的知名度和美譽(yù)度。

戰(zhàn)略深意：小載體，詮釋大智慧

咸寧文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們一直在探索如何讓文旅宣傳更接地氣、更具吸引力。此次選擇‘一瓶水’作為載體，是因?yàn)樗銐蚱胀?，卻又必不可少。我們通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)和文化賦能，讓它變得不普通，讓它成為連接咸寧與廣大游客的溫情紐帶。這不僅是一次簡單的派送活動，更是我們創(chuàng)新營銷理念、推動文旅深度融合的一次成功實(shí)踐?！?/p>

此次文博會上的“送水”活動，是咸寧文旅以用戶思維創(chuàng)新營銷手段的生動體現(xiàn)。它用最小的成本，實(shí)現(xiàn)了品牌曝光、文化輸出、情感連接和客流導(dǎo)入的多重效益，真正“送”出了新意，“送”出了高度，“送”出了效益，為各地文旅宣傳提供了可資借鑒的創(chuàng)新案例。

一瓶水，一份情，一張券，一場邂逅。咸寧，正以這瓶充滿智慧與誠意的水，向四海賓朋發(fā)出邀請：期待與您，在英雄輩出的赤壁，在桂香縈繞的溫泉之城，美好相遇。

（長江云新聞記者 陰志維 通訊員 魏張昕 葛紫嫣）